la saga DIESEL

 

Renzo Rosso (né en 1955) est le véritable moteur de la célèbre marque italienne DIESEL.

 Réputée pour ses créations en denim et particulièrement les jeans, la griffe DIESEL est tout aussi plébiscitée pour ses campagnes publicitaires. Tout en exprimant l’éthique ironique et offensive de Rosso en matière de mode, le slogan maintes fois primé : « Diesel : for successful living » parodie le diktat de la publicité qui cherche à faire croire aux gens que les produits peuvent les rendre heureux.

Fils d’agriculteur, Renzo Rosso étudie la production textile industrielle dans sa ville natale de Padoue avant de suivre un cursus en économie à l’université de Venise. Alors qu’il n’est pas encore diplômé, ce futur homme d’affaires avisé est cofondateur de l’influent groupe GENIUS en 1978 pour développer de nouvelles griffes de mode, parmi lesquelles REPLAY et DIESEL. Rosso rachète DIESEL en 1985 et unifie sa première stratégie marketing sous licence pour DISQUARED, Martin MARGIELA et Vivienne WESTWOOD RED LABEL.

Diesel se diversifie à travers de nouvelles marques secondaires autonomes, telles que DIESEL KIDS, 55 DSL et l’expérimental DIESEL LAB.

DIESEL enregistre aujourd’hui un chiffre d’affaires annuel de plus de 750 millions d’euros et possède même son propre hôtel à South Beach Miami : l’Art Déco Pélican , ainsi qu’une ferme dans les montagnes de Maristoca qui produit du vin et de l’huile  d’olive.

Toujours fidele au produit qui a fait sa gloire, DIESEL a récemment lancé la collection DIESEL DENIM GALLERY, qui propose des jeans ayant subi des traitements spéciaux et tarifiés comme des œuvres d’art à part entière. Bien que l’entreprise soit présente dans plus de 80 pays, la production des jeans DIESEL reste 100 % « made in Italy ».

Aujourd’hui le jean DIESEL est un produit haut de gamme, dans une fourchette de prix allant entre 90 et 120 euros, pour un jean usé et le double pour des séries limités.